Martin Lévay Čtu si v učebnici marketingu podle Apple. V knize Šíleně jednoduché se dozvíte hodně ze zákulisí Apple, ale mnohem zajímavější je to, kdo knihu psal. Ken Segall pracoval v agentuře ChiatDay, která měla na svědomí slavnou reklamu „1984“. Spolupracoval s firmou Next a také s Applem, když se do ní vrátil Jobs.
Klienti
Ken Segall nejenže spolupracoval s Jobsem ve třech důležitých etapách jeho podnikání, ale současně ve stejnou dobu byly klienty agentury firmy jako Intel, Dell a HP. Hodnota této knihy je v tom, že zde máte srovnání jak funguje Apple a ostatní firmy v oboru. Ukazuje rozdíly mezi firemními kulturami a popisuje, jak probíhaly jednotlivé situace v Apple a jak například v Intelu.
Jestliže podnikáte, vyrábíte produkty nebo nabízíte služby, tato kniha nabízí nahlédnutí pod pokličku nejlépe fungující firmy na naší planetě. Učte se od těch nejlepších. Od firmy, která změnila svět.
Zjednodušujte. Zjednodušujte. Zjednodušujte
Jasně, že to není oficiální učebnice marketingu, ale věřím, že za života Steva Jobse by nevyšla, nebo jen hodně očesaná. Kniha obsahuje těchto deset kapitol.
- Myslete brutálně
- Myslete v malém
- Myslete minimalisticky
- Myslete akčně
- Myslete v symbolech
- Myslete ve správných slovech
- Myslete neformálně
- Myslete lidsky
- Myslete skepticky
Jak tedy může znít název závěrečné kapitoly? Myslete jinak. Vychází z původního anglického Think Different, což byla legendární reklamní kampaň Apple s tvářemi významných osobností.
Každá kapitola popisuje různé příhody a na konkrétních příkladech vysvětluje co má autor na mysli pod jednotlivými názvy kapitol.
Srovnání
Kniha odráží znalosti a zkušenosti autora na poli marketingu velkých firem. To je právě téma, které v životopisu Steva Jobse (Walter Isaacson) malinko chybí. Například v knize Do nitra společnosti Apple zase Adam Lashinsky popisuje fungování Apple z pohledu odborníka z Wall Street. Dává větší důraz na analýzu struktury společnosti, která je při pohledu zvenčí velmi těžce čitelná a tento způsob vedení jí zjevně přináší výhody.
Knihy Lashinskyho a Isaacsona jsou hodnotné právě svými příběhy z pohledu bývalých zaměstnanců Apple. Naopak Šíleně jednoduché je odlišné hlavně v tom, že ji psal člověk, který s Jobsem dlouhé roky spolupracoval a navíc, jako člověk z marketingu, přináší ještě hlubší pohled do způsobu řízení společnosti Apple. Nelze tvrdit, že s tímto návodem můžete založit nejúspěšnější firmu na planetě, ale určitě se informace z této knihy hodí, pokud se zabýváte reklamou, marketingem, řízením firmy, strategií firmy a podobnými tématy.
Učíme se z chyb druhých
Jeden můj kamarád mi kdysi dávno řekl: „Proč se nepoučit z chyb druhých?“. Hodně knih totiž vzniká proto, že autor touží předat své poznatky, aby si stejnými chybami nemuseli procházet další a další lidé. A stejně tak i u Kenovy knihy jde vycítit potřeba vypovídat se ze zatím nezveřejněných příběhů, které ho tíží. Lidé z marketingu, reklamy a příbuzných oborů včetně podnikatelů a lidí ve vedení firem v knize najdou hodně inspirace.
Až budu číst knihu podruhé, budu si do iPhone psát poznámky k tématům, které mne zaujmou.
Investice do informací
Kniha Šíleně jednoduché je v pevné vazbě, při zhruba stejné ceně je lépe přeložená a působí kvalitněji než kniha Do nitra společnosti Apple. I přesto se obě knihy vzájemně doplňují, díky nim se stává obraz Steva Jobse i společnosti Apple čím dál plastičtější a začínáme více a více rozumět jeho odkazu.
