Ondřej Holzman Apple bude příští pondělí představovat nové produkty a zatímco pro většinu technologického publika to bude událost týdne, kalifornskou firmu čeká hned den poté ještě další velice významná událost. V úterý, 22. března, se Apple a FBI vrátí před soud, kde budou řešit šifrování iPhonů. A tyto dvě akce by mohly mít svou spojitost.
Byť se to zejména pro neinformovaného pozorovatele může na první pohled zdát překvapivé, pro Apple je výsledek události z 22. března minimálně stejně důležitý jako to, jak budou přijaty nové produkty, mezi nimiž mají být čtyřpalcový iPhone SE nebo menší iPad Pro.
Své PR aktivity má Apple promyšlené do posledního detailu. Snaží se správně načasovat konání svých prezentací, systematicky vypouští reklamy na své produkty, informace pouští, jen pokud sám uzná za vhodné, a už vůbec se veřejně obvykle nevyjadřují jeho představitelé.
[su_pullquote align=“right“]Apple by se tím jistě pohyboval na tenkém ledě.[/su_pullquote]V posledních týdnech má ovšem PR oddělení v Cupertinu napilno. Žádost FBI, zaštítěná americkou vládou, o prolomení zabezpečení v jeho iPhonech, se hluboce dotkla základních hodnot, jež Apple vyznává. Pro kalifornského giganta není ochrana soukromí jen prázdným pojmem, naopak je to v podstatě jeden z jeho produktů. I proto spustil silnou mediální kampaň, aby svůj postoj vysvětlil.
Jako první se otevřeným dopisem vyjádřil výkonný ředitel Applu Tim Cook. Ten v polovině února celou kauzu veřejně otevřel, když prozradil, že FBI po jeho firmě žádá, aby vytvořila speciální software, díky kterému by obešla zabezpečení iPhonů. „Vláda Spojených států amerických po nás chce bezprecedentní krok, který ohrozí bezpečnost našich uživatelů,“ uvedl Cook.
Od té doby se rozjela nekonečná a velice široká diskuze, v rámci které se řeší, na čí straně je vlastně třeba stát. Zda hájit zájmy americké vlády, snažící se prolomit soukromí uživatelů v zájmu boje s nepřítelem, nebo zda podporovat Apple, který v celém případu vidí stanovení nebezpečného precedentu, jenž by mohl změnit pohled na digitální soukromí.
Vyjadřují se opravdu všichni. Další technologické firmy, experti na právo i na bezpečnost, vládní představitelé, bývalí agenti, soudci, komici, zkrátka každý, kdo má k tématu co říct.
Zcela netradičně se ale v médiích krátce po sobě objevilo i několik nejvyšší manažerů Applu. Po Timu Cookovi, který vystoupil v americké národní televizi, kde mu byl dán významný prostor, se o nebezpečí celé kauzy vyjádřili také Eddy Cue a Craig Federighi.
Fakt, že veřejně vystoupili jedni z nejdůležitějších Cookových podřízených, dokazuje, jak moc důležité téma to pro Apple je. Ostatně od začátku Tim Cook tvrdil, že chce vyvolat celonárodní debatu, protože to je věc, kterou by dle něj neměly rozhodovat soudy, ale minimálně členové Kongresu, jakožto lidem volení zástupci.
A tím se dostáváme k jádru věci. Tim Cook má před sebou nyní opravdu velkou příležitost, jak o důležitém boji jeho firmy s FBI a možných důsledcích informovat celý svět. Během pondělní keynote by se nemuselo hovořit pouze o nových iPhonech a iPadech, ale důležitým bodem se může stát právě bezpečnost.
Živě přenášená prezentace pravidelně láká obrovské zástupy novinářů, fanoušků a často i těch, kteří se jinak o technologický svět tolik nezajímají. Keynoty Applu nemají ve světě obdoby a Tim Cook to moc dobře ví. Pokud se Pokud se Apple dosud snažil promlouvat k americkému přes tamní média, může nyní oslovit doslova celý svět.
Debata o šifrování a zabezpečování mobilních zařízení se totiž zdaleka netýká pouze Spojených států. Jde o globální záležitost a otázku toho, jak budeme v budoucnosti vnímat vlastní digitální soukromí a jestli to stále ještě bude „soukromí“. Proto se zdá logické, kdyby se Tim Cook pro jednou odpoutal od tradičních not s vychvalováním nejnovějších produktů a připojil také vážné téma.
Apple by se tím jistě pohyboval na tenkém ledě. Však už ho také vládní představitelé obvinili, že vyšetřovatele do iPhonů nechce pustit jen kvůli tomu, že je to pro něj dobrý marketing. A mluvení o tom na tak velké scéně by jistě mohlo reklamní praktikou zavánět. Jestli je ale Apple o potřebě bránit svou ochranu, a tím pádem soukromí uživatelů, bezmezně přesvědčen, představují reflektory na pondělní keynote prostor, jaký se už nenaskytne.
Ať už bude mít spor Apple vs. FBI jakýkoliv výsledek, lze očekávat dlouhý právní a politický souboj, na jejímž konci jde zatím stěží odhadovat, kdo bude vítěz a kdo poražený. Jeden důležitý part se ale u soudu odehraje už příští úterý a Apple by si těsně před ním mohl připsat cenné body.
K celé záležitosti s FBI mám postoj úplně jasný – a to je ten Applu. FBI si to celé zkazila sama, mohla data získat – stačilo poslouchat a konat „jak má“, nedělat ukvapené závěry. Za chyby se platí. Tím by měla být diskuze ukončena – poučení pro příště z toho mají. :)
Překvapuje mě, že se tenhle fakt úplně přehlíží.
Souhlas, ale politici to vidí jinak – po USA už v Británii chtějí prosadit zákon o povinnosti zadních vrátek u všech a kompletní historie brouzdání po dobu 1 roku – zajímalo by mne co je to za ,,KOKOTY,, co tohle vymýšlí – kdo bude dál Rusko nebo Čína?
Je to zcela jasný – vlády chtějí mít přehled o všem a špiclovat každej prd a tohle byl skvělej odrazovej můstek.
souhlasím s Applem, kdo zajistí v budoucnu, že se VELKÝ BRATR nebude koukat
– nikdo!!
Apple držím palce!
Jak jsem psal níže v Británii teď je návrh zákona o povinnosti zadních dvířek u všeho – mobil, PC…. A uchovávání roční historie vašeho pohybu po internetu – to už nemá s terorismem nic společného je to jen zlegalizované šmírování, které dosud bylo jen na příkaz soudu u pár jedinců – tak ted to chtějí bez problému u všech.
Tímhle to začne a za chvíli si vymyslí povinné náramky a kamery do všech místností – to aby se zabránilo násilné trestné činnosti.
Vyházel takový politiky z okna.
Možná tomu nerozumím, ale stále mi nejde na rozum proč chce FBI software na odemknutí iPhonů? Nemůže požádat Apple o spolupráci a při závažných případech jako je tento a na základě soudního rozhodnutí poskytnout data z konkrétního telefonu konkrétní obviněné osoby?
Ani Apple do telefonů nemá přístup – FBI chce jen vyvinout software, co ho zajistí. Obecný pro všechny.
Snad Apple vyhraje a nedopadne to katastrofou, jakou by byly zadní vrátka ke stéle rozšířenějšímu elektronickému zařízení. S terorizmem se dá bojovat rozhodně i jinak a efektivněji, než sledováním soukromí každého z nás. To je jen hloupá záminka FBI a dalších, co chtějí ovládat svět, ne bojovat s teroristy.
Tak na jednu stranu si vážím toho, že Apple bojuje za moje soukromí. Na druhou stranu nechápu, proč není možné vzít jeden kus do laboratoří Apple a na základě soudního rozhodnutí z něj pro FBI vytáhnout potřebná data. Apple to určitě umí a pokud jde vládě jen o ta data a ne o obecnou možnost vlézt do iPhone kdykoliv a komukoliv, tak jsem pro.