Amaya Tomanová Za pár dní odstartuje letošní WWDC 2026 a v Cupertinu už je znát, že se schyluje k jedné z největších událostí roku. Apple mezitím rozšířil nabídku exkluzivních suvenýrů v návštěvnickém centru Apple Parku, oznámil devět nových her pro Apple Arcade a vypustil novou reklamní kampaň, která znovu staví do popředí ochranu soukromí v Safari.
Mohlo by vás zajímat
Apple Park láká před WWDC 2026 na novou kolekci oblečení a doplňků
Vývojářská konference WWDC každoročně přitahuje do Cupertina tisíce vývojářů, novinářů i fanoušků Applu. Pro mnoho z nich ale není hlavním cílem jen samotná keynote. Takřka povinnou zastávkou se stal také Apple Park Visitor Center, kde se prodává zboží, které v běžných Apple Storech jednoduše nekoupíte. Právě před letošním WWDC Apple rozšířil nabídku o několik nových kousků. Na pultech se objevily mikiny s klasickým logotypem Apple napsaným legendárním písmem Garamond a doplněným duhovými barvami, kšiltovky s ikonickým barevným jablkem nebo nové láhve na pití v šedém a bílém provedení. Podle fotografií, které zveřejnil známý appleovský nadšenec Mr. Macintosh, přibyly v obchodě také nové zásuvkové vitríny určené přímo pro merchandising spojený s WWDC 2026.
Právě podobné předměty mají mezi fanoušky zvláštní postavení. Zatímco iPhone nebo MacBook si může koupit téměř kdokoliv, suvenýry z Apple Parku zůstávají exkluzivitou pro návštěvníky Cupertina. Není proto výjimkou, že se některé mikiny nebo trička později objevují na aukčních serverech za několikanásobek původní ceny. Samotné návštěvnické centrum funguje zároveň jako plnohodnotný Apple Store. Vedle speciální kolekce zde lze koupit běžné produkty včetně iPhonů, iPadů, Maců nebo příslušenství. Největší zájem však tradičně vzbuzují právě limitované edice, které Apple několikrát do roka obměňuje. Letošní WWDC začíná už v pondělí 8. června a Apple pozval do svého kampusu vybrané vývojáře i zástupce médií. Dá se proto očekávat, že se nové kolekce během několika dnů téměř vyprodají.
Fotogalerie
Apple Arcade rozšiřuje knihovnu. Dorazí i mobilní verze legendární televizní soutěže
Apple pokračuje v rozšiřování své herní služby Apple Arcade a během června a začátku července do ní přidá hned devět nových titulů. Služba, která láká především na hraní bez reklam a mikrotransakcí, tak znovu rozšiřuje nabídku o směs sportovních, logických i budovatelských her. Už nyní si mohou předplatitelé zahrát čtveřici novinek Mini Football Legends, My Talking Tom 2+, Coffee Inc 2+ a FreeCell Solitaire: Card Game+. Každá z těchto her přichází ve speciální edici upravené právě pro Apple Arcade, což znamená, že hráče nečekají žádné dokupování obsahu ani agresivní reklamní bannery.
Největší pozornost ale poutá titul Family Feud Pocket, který bude dostupný od 30. června. Jde o mobilní podobu populární americké televizní soutěže, kterou dlouhodobě moderuje Steve Harvey. Apple slibuje autentickou atmosféru pořadu, každodenní výzvy i exkluzivní sady otázek. Hrát bude možné samostatně i v lokálním nebo online multiplayeru. Začátkem července pak katalog rozšíří další čtyři známé hry – Dungeon Clawler+, Creatures of the Deep+, Pocket City 2+ a Draw It+.
Apple Arcade dnes nabízí stovky titulů napříč iPhonem, iPadem, Macem, Apple TV i headsetem Vision Pro. V době, kdy je stále více mobilních her postavených na neustálých nákupech a reklamě, představuje tato služba trochu jiný přístup. Zaplatíte jedno předplatné a získáte kompletní obsah bez dalších plateb. Zajímavé přitom je, že Apple se v poslední době snaží oslovovat i hráče, kteří běžně po mobilních hrách nesahají. Vedle velkých portů typu Resident Evil nebo Assassin’s Creed se tak v nabídce objevují i oddechovější rodinné tituly, které mohou zaujmout širší publikum.
Nová reklama Applu si rýpla do Chromu. Safari podle ní chrání soukromí lépe
Ochrana soukromí patří mezi témata, na kterých Apple staví svou marketingovou komunikaci už řadu let. Nová reklamní kampaň nazvaná „Safari helps block data trackers“ na tuto strategii přímo navazuje a zároveň poměrně zřetelně míří na největšího konkurenta – prohlížeč Chrome. Reklama ukazuje běžné uživatele konkurenčních telefonů, které při procházení internetu doslova pronásledují postavy v lesklých chromových oblecích. Ty symbolizují sledovací nástroje a reklamní trackery, jež sbírají informace o chování uživatelů na webu. V některých scénách jim dokonce sedí na ramenou a sledují vše, co na displeji dělají.
Apple tím připomíná, že Safari využívá několik mechanismů pro ochranu soukromí přímo v základu systému. Prohlížeč standardně blokuje cookies třetích stran, pomocí strojového učení omezuje sledování napříč weby, v anonymním režimu odstraňuje sledovací parametry z adres URL a skrývá IP adresu před známými trackery. Ve výchozím nastavení navíc zabraňuje rozšířením v přístupu k historii prohlížení. Celá kampaň dobře zapadá do dlouhodobé filozofie Applu, který opakovaně označuje soukromí za jedno ze základních lidských práv. V době, kdy se stále častěji diskutuje o sběru dat a cílené reklamě, se právě tento argument stává pro část zákazníků stejně důležitý jako výkon telefonu nebo kvalita fotoaparátu.
Není přitom náhodou, že reklama přichází jen několik dní před zahájením WWDC. Apple tradičně využívá období před konferencí k připomenutí hodnot, na kterých chce své produkty stavět, a ochrana soukromí mezi nimi zůstává jedním z nejvýraznějších pilířů.
