Amaya Tomanová Červnové zdražení Maců a iPadů nebylo podle Applu pokusem jednoduše zvýšit marže. Generální ředitel Tim Cook během hovoru k finančním výsledkům uvedl, že společnost ceny zvedala nerada, ale k tomuto kroku ji přiměl mimořádně prudký růst nákladů na paměťové komponenty.
Mohlo by vás zajímat
Adam Kos Cook současnou situaci označil za „stoletou povodeň v cenách pamětí“. Narážel tím na skokové zdražování operačních pamětí a úložišť, které patří mezi základní součásti Maců, iPadů i dalších zařízení. Apple sice díky obrovskému objemu objednávek dokáže vyjednat podmínky, na jaké menší výrobci nedosáhnou, ani jeho však podobně výrazný pohyb cen nemůže minout.
Za paměti zaplatí Apple ještě více
Tlak navíc v nejbližší době nepoleví. Apple očekává, že během zářijového čtvrtletí budou jeho výdaje na paměťové čipy ještě vyšší. Část dodatečných nákladů chce vyrovnat levnějšími nepaměťovými komponenty a využitím zásob, které si nakoupil dříve. Taková ochrana ovšem funguje pouze dočasně – jakmile starší zásoby dojdou, musí se do výroby promítnout aktuální ceny. Příslušný trh nyní silně ovlivňuje výstavba datových center pro umělou inteligenci. Ta spotřebovávají obrovské množství specializovaných pamětí a výrobci přesouvají část kapacit právě k lukrativnějším čipům určeným pro servery. Nabídka běžných komponent pro počítače, tablety a telefony se tím dostává pod tlak. Výsledkem nejsou jen dražší Macy, ale postupné zdražování elektroniky napříč celým trhem.
Fotogalerie
Apple při rozhodování nesleduje jedinou tabulku
Cook odmítl, že by Apple ceny nastavoval pouze podle požadované procentní marže. Firma podle něj současně posuzuje počet prodaných zařízení, celkové tržby a ziskovost. Teprve z kombinace těchto údajů vznikne obchodní rozhodnutí, které má fungovat dlouhodobě, nikoliv pouze v rámci jednoho devadesátidenního čtvrtletí. Pro zákazníka to znamená, že Apple nemusí zvýšené náklady rozdělit rovnoměrně mezi všechny produkty. U některých může část zdražení vstřebat, zatímco jinde upraví základní cenu nebo příplatky za vyšší kapacitu. Právě konfigurace s větší operační pamětí a úložištěm mohou být v současné situaci zvlášť citlivé.
Zdraží v září také iPhony?
Největší otázka nyní visí nad připravovanými iPhony 18 Pro a prvním skládacím iPhonem, jejichž představení se očekává v září. Tim Cook případné zdražení nepotvrdil ani nevyloučil, několik analytiků s ním však počítá. U skládacího modelu se navíc k dražším pamětem přidá nákladný ohebný displej, složitější konstrukce a zcela nový výrobní proces.
Cookovo vysvětlení proto není pouze o již zdražených Macích a iPadech. Apple jím nepřímo připravuje půdu pro období, ve kterém mohou vyšší ceny zasáhnout podstatně větší část jeho nabídky. Pokud se paměťový trh brzy neuklidní, červnové úpravy ceníků nemusely být poslední.
