Jan Vajdák Společnost Apple souhlasila s tím, že se v rámci Evropské unie podřídí „spravedlivějším“ pravidlům pro svou funkci App Tracking Transparency (ATT). Tento krok je přímým výsledkem nedávného vyšetřování německého antimonopolního úřadu (FCO). Apple uvedl, že se novým požadavkům přizpůsobuje zcela dobrovolně, přičemž k uspokojení regulačních orgánů provede celkem osm konkrétních změn.
Konec „strašení“ uživatelů
Vývojáři často shromažďují mnohem více osobních údajů, než je pro samotné fungování aplikace reálně potřeba. Data o vašich zájmech se následně využívají k zobrazování personalizované reklamy. Funkce ATT dává uživatelům možnost volby, zda toto shromažďování povolí, nebo zakážou.
Německý antimonopolní úřad i další ochránci soukromí sice samotnou existenci funkce ATT z hlediska ochrany dat velmi vítají, problém však spatřovali ve formulaci. Podle úřadu současná podoba výzvy Applu dělá ze sledování něco mnohem děsivějšího, než to ve skutečnosti je. Aby Apple tyto výhrady rozptýlil, přistoupil k následujícím osmi úpravám.
Osm změn, které ATT čekají:
- Změna barevnosti: Grafický prvek v horní části výzvy změní barvu z oranžové na modrou.
- Větší formát: Výzva ATT se nově zobrazí přes celou obrazovku.
- Odstranění slova „sledovat“: Ze samotné výzvy ATT i z upozornění na personalizované reklamy toto kontroverzní slovo (v angličtině track) zcela zmizí.
- Nová tlačítka: Původní možnosti „Povolit“ a „Požádat aplikaci, aby nesledovala“ se změní na mnohem jasnější „Povolit“ a „Odmítnout“.
- Bohatší formátování: Vývojáři budou moci v textu výzvy využívat tučné písmo, kurzívu nebo odrážkové seznamy.
- Lepší informovanost o GDPR: Vývojáři dostanou možnost zobrazit další stránku s podrobnějšími informacemi o GDPR přímo z výzvy (dosud to šlo pouze před zobrazením samotné ATT výzvy).
- Opakovaný dotaz po roce: Aplikace budou moci uživatele po jednom roce znovu požádat o souhlas, a to bez ohledu na to, zda byla jeho původní volba „ano“ nebo „ne“.
- Jazykové korektury: Dojde k drobným úpravám jazyka u výzvy pro personalizované reklamy kvůli lepší srozumitelnosti, význam se však nezmění.
Fotogalerie
Postoj Applu a rozptýlení pochybností
Apple zdůraznil, že je plně odhodlán udržet funkci ATT v zemích EU dostupnou i nadále. Zároveň zopakoval, že důvodem, proč jeho vlastní aplikace tuto výzvu nezobrazují, je prostý fakt, že z nich neshromažďuje osobní údaje za účelem cílení reklamy nebo měření její účinnosti. Společnost podotýká, že k aplikacím třetích stran přistupuje naprosto stejně, pokud vývojáři tato data nesbírají, výzvu ATT zobrazovat vůbec nemusejí.
Výsledek německého vyšetřování se zdá být tím nejlepším možným kompromisem pro všechny strany. Uživatelé iPhonů budou mít stále právo volby, ale rozhodovat se budou na základě výzvy, která mnohem přesněji a neutrálněji reflektuje podstatu věci. Tedy volbu mezi personalizovanou a nepersonalizovanou reklamou. Celý proces navíc definitivně rozptýlil podezření ohledně vlastního reklamního byznysu Applu, protože kalifornský gigant kategoricky vyloučil, že by k těmto účelům svá vlastní data využíval.
