Ondřej Holzman Již za necelý měsíc přijde na trh očekávaná novinka od Applu – hodinky Watch. První produkt, který vznikl kompletně pod taktovkou současného výkonného ředitele Tima Cooka, jenž je přesvědčen, že to budou první hodinky, na kterých bude opravdu záležet.
Šéf kalifornské společnosti se rozpovídal v obsáhlém rozhovoru pro Fast Company nejen o Apple Watch, ale také zavzpomínal na Steva Jobse a jeho odkaz a hovořil o novém sídle firmy. Rozhovor mají na svědomí Rick Tetzeli a Brent Schlender, autoři očekávané knihy Becoming Steve Jobs.
První moderní chytré hodinky
Pro Watch museli v Applu vymýšlet zcela nové uživatelské rozhraní, protože to, co dosud fungovalo na Macu, iPhonu nebo iPadu nebylo možné na tak malý displej, ležící na zápěstí, použít. „Je tu mnoho aspektů, na kterých se pracovalo roky. Nevydávej něco, dokud to není připravené. Měj tu trpělivost, udělat to správně. A to přesně se nám stalo s hodinkami. Nejsme první,“ uvědomuje si Cook.
Pro Apple to nicméně není neznámá pozice. Jako první nepřišel s MP3 přehrávačem, jako první nepřišel s chytrým telefonem a ani tabletem. „Měli jsme ale pravděpodobně první moderní chytrý telefon a budeme mít první moderní chytré hodinky – první, na kterých záleží,“ neskrývá sebevědomí před startem nového produktu šéf společnosti.
[do action=“citace“]Ničemu revolučnímu, co jsme udělali, nebyl hned předpovídán úspěch.[/do]
Jak úspěšné hodinky budou, to si ale zatím ani Cook neodmítá odhadovat. Když Apple vydával iPod, nikdo nevěřil v úspěch. U iPhonu byla nasazena meta: 1 procento trhu, 10 milionů telefonů v prvním roce. U Watch, alespoň ne oficiálně, Apple cíle stanovené nemá.
„U hodinek jsme si čísla nevytyčili. Hodinky potřebují iPhone 5, 6 nebo 6 Plus, aby fungovaly, takže to je jisté omezení. Ale myslím, že si povedou dobře,“ předpovídá Cook, který používá Apple Watch denně a již si fungování bez nich dle jeho slov nedokáže představit.
Nejčastěji se v případě nových chytrých hodinek mluví ve smyslu, že lidé nevědí, proč by takové zařízení vůbec měli chtít. Proč chtít hodinky, které stojí minimálně 10 tisíc korun, ale spíš víc? „Ano, ale lidé si to zprvu neuvědomovali u iPodu a neuvědomovali si to ani u iPhonu. iPad schytal obří kritiku,“ připomíná Cook.
„Upřímně si myslím, že ničemu revolučnímu, co jsme udělali, nebyl hned předpovídán úspěch. Jen retrospektivně lidé spatřili tu hodnotu. Možná, že hodinky budou přijaty stejně,“ dodal šéf Applu.
Měnili jsme se za Jobse, měníme se i teď
Tlak leží před příchodem Apple Watch jednak na celé společnosti, ale pak výrazně také právě na osobě Tima Cooka. Od odchodu Steva Jobse to je první představený produkt, do kterého zesnulý spoluzakladatel společnosti zřejmě vůbec nezasáhl. Přesto na něj ale měl velký vliv, a to skrze své názory a hodnoty, jak vysvětluje jeho blízký přítel Cook.
„Steve cítil, že většina lidí žije v malé krabici a myslí si, že toho nemůže moc ovlivnit nebo změnit. Myslím si, že to by nazval omezeným životem. A víc než kdokoliv jiný, koho jsem potkal, právě Steve tohle nikdy nepřijal,“ vzpomíná Cook. „Každého ze svých nejvyšších manažerů učil, abychom tuhle filozofii odmítli. Až když to dokážete, můžete věci měnit.“
[do action=“citace“]Myslím si, že by se hodnoty měnit neměly.[/do]
Apple je dnes nejhodnotnější společností na světě, během vyhlašování čtvrtletního hospodaření tradičně překonává rekordy a v kase má k dispozici přes 180 miliard dolarů. Přesto je Tim Cook přesvědčen, že to všechno není o tom, „udělat nejvíc“.
„V technologickém světě existuje tahle věc, skoro nemoc, kdy se definice úspěchu rovná co největším číslům. Kolik kliků jsi získal, kolik aktivních uživatelů máš, kolik produktů jsi prodal? Zdá se, že každý chce vysoká čísla. Steve se tímhle nikdy nenechal unést. Soustředil se na to, aby vytvářet to nejlepší,“ uvedl Cook s tím, že právě to ve společnosti nadále zůstává, byť se logicky postupem času neustále mění.
„Měníme se každý den. Měnili jsme se každý den, když tu byl, a měníme se každý den od chvíle, kdy tu není. Ale základní hodnoty zůstávají stejné, jako byly v roce 1998, jako byly v roce 2005 a jako byly v roce 2010. Myslím si, že by se hodnoty měnit neměly, ale všechno ostatní se změnit může,“ míní Cook a narazil na z jeho pohledu ještě jednu důležitou vlastnost Applu.
„Budou situace, kdy něco řekneme a za dva roky na to budeme mít úplně jiný názor. Ve skutečnosti můžeme teď něco říct a za týden to vidět jinak. S tím nemáme problém. Vlastně je dobře, že máme kuráž to přiznat,“ prohlásil Tim Cook.
Kompletní rozhovor s jeho osobou si můžete přečíst na webu Fast Company zde. Stejný magazín pak publikoval také obsáhlou ukázku z knihy Becoming Steve Jobs, která vyjde příští týden a mluví se o ní jako o zatím nejlepší knize o Applu. Tim Cook v úryvku opět hovoří o Stevu Jobsovi i o tom, jak odmítl jeho játra. Ukázku z knihy najdete v angličtině zde.
Potíž je vtom, že dřívější produkty jako iPad nebo iPhone byly unikátní. Apple watch nejsou v ničem výjmečné, přináší to samé co konkurence ale s horší výdrží a vyšší cenou. Apple Watch si většina lidí koupí jenom proto, že je to Apple.
Apple Watch svou unikátnost určitě mají, například uživatelské prostředí, ale i v rámci ostatních věcí jako je zdraví, fitness, komunikace atd. má uživatel daleko víc možností a smyslů pro používání v běžném životě než u jiných značek, který tu už pár let jsou. Například osobní trenér, propojení s lékařskými zařízeními, funkce Apple Pay, možnosti využití ve službách jako jsou hotely, navigace pomocí vibrací, způsoby komunikace mezi hodinkami samotnými atd. atd. (a ano, bohužel podpora některých těchto funkcí v ČR asi jen tak nebude, což s námi mají i ostatní výrobci stejně).
Potenciál těchto hodinek se navíc teprve rozvíjí a čeká je ještě dlouhá cesta, nicméně už teď mají řadu využitelností, které konkurence nemá a naopak obsahují vesměs vše, co konkurence za ty léta má. Na cenu má každý jiný pohled. Když si vezmu funkce, zpracování, podporu, zcela jistě stoupající trh aplikací atd., tak cena mi přijde úměrná (tedy od 10.000Kč). To samé výdrž na baterii. 18 hodin? Proč ne? Jsou to hodinky, ne smarpthone. Hodinky zapnete občas, večer s nimi na ruce stejnak spát nebudete, tak je hodíte na nabíječku, s tím osobně problém nemám.
Apple má krom toho všeho ještě jednu zásadní výhodu (um) – developery. Řada ostatních výrobců není úspěšná proto, že oni sami ani nedokázali ukázat veřejnosti k čemu vlastně nositelná technologie je, neukázali to ani developerům co vyvíjí aplikace a tím si tyto zařízení sami pohřbili.
Pokud se vám Apple Watch nelíbí, nekupujte je. Mě osobně se mi nelíbí design, přijde mi moc geekovský a vadí mi až příliš velká nutnost propojenosti s iPhonem, s ostatním problém nemám. Je to první generace.
PS: Ještě by mě zajímalo jak zjistím na AW stav baterie, nějak jsem nikde nepostřel ukazující indikátor :)
Aplikace MWB – MyWatchBattery
Zase kecáš hovadiny.
iPhone dejme tomu, ale iPad rozhodně unikátní nebyl.. Není to o inovaci, ale o tom, že Apple umí již vymyšlenou věc udělat funkční a lákavou a navíc jí skvěle odprezentovat. Kdo viděl poslední event a demo Watch, asi ví která bije…
pevně úspěchu watch věřím, ale doufám, že bude uspokojena poptávka a reálná předobjednávka :D
Myslim že ty pravé watch přijdou až za rok z druhou generací a opravdový smysl budou mít až baterie vydrží týden
Tak s tím počítej, že už za rok bude druhá generace.. A za další třetí, ne? :-D
Ano, je to celkem očekávatelné, že to bude každý rok, ostatně jako u ostatních jejich výrobků.
AW jsou skutečně průlomový produkt od APPLE = ještě nikdy se tolik předem nemarketovalo, nikdy se dopředu nevědělo tolik a s takovým předstihem, že mnozí flexibilní (jak se dnes moderně říká) stihli jen z promo informaci pripravit, vyvinout a uvést na trh funkční ekvivalenty a né jeden!!! To neustálé vymývání mozků o AW je naprostý fenomén – fenomén jak z hov.a lze uplést bič…. Tady už jsou malem prodejní statistiky a to se nam ještě nespustili ani reálné PŘEDOBJEDNÁVKY!!!! AW je průlomový v jediném – dostane se mu 100% největší publicity v historii – Za nejméně peněz z kapsy APPLE v historii….Lidi probuďte se tohle přece snad už neni normální ( rozuměj přirozené) – to už fakt nikdo neni ochoten počkat až AW dostane do ruky a pak řekne 0/1???? Copak všichni nevidíme – jak se zadarmo stáváme „reklamním prostorem“ … Kolik z Vás je ochotno na otázku svého šéfa, zda půjdete a 1h budete někde veřejné provolávat slávu jeho firmě a to ZADARMO – odpovědět „ANO ŠĚFE:-)“ ??? No – a buďte v odpovědi prosím upřimní…..
A to je v Ameru ten hype kolem AW jeste mnohem vetsi…
iPod měl stejný hype. iPhone měl stejný hype. iPad měl stejný hype. Je to pořád dokola – někdo něco vymyslí, Apple tu udělá podle svého a vydělá na tom balík. Hodinky budou super a dohromady s iPhone budou hyper. Osobně se na Watch těším. Edition asi ani neuvidím (možná na někom) a Sport se mně nelíbí kvůli matu. Sem s nima!
Asi máme rozdílnou paměť = iPhone vytáhl Jobs z kapsy a to bylo poprvé, kdy ho někdo spatřil ….. dál si doplňte sám. Apple inovuje leda tak v marketingu!
Zásádní rozdíl od ostatních hodinek nevidím, uživatelské rozhraní mají v podstatě totožné, na rozdíl od iphonu nebo ipadu. Apple je ale dnes módní a tak věřím, že budou mít větší úspěch než stejné produkty konkurence.