Amaya Tomanová Součástí ekosystému Applu je již řadu let nativní platforma Apple Knihy, dříve známá jako iBooks. Do příslušných aplikací si uživatelé mohou přidávat nejen své vlastní elektronické knihy nebo třeba dokumenty ve formátu PDF – součástí těchto aplikací je také virtuální knihkupectví, v němž si můžete zakoupit nové tituly. V dnešním návratu do minulosti si připomeneme červen roku 2013, kdy se Eddy Cue rozhodl obhájit obchodní strategii platformy iBooks v antimonopolním řízení týkajícím se cen elektronických knih.
Mohlo by vás zajímat
Eddy Cue, tehdejší senior viceprezident Applu pro internetový software a služby, měl na starosti mimo jiné také iniciativu iBooks Store. Byla to právě jeho výpověď, která se ukázala jako zásadní v soudním řízení, o němž bude v tomto článku řeč. Zmíněná antimonopolní žaloba podaná v dubnu roku 2012 uváděla, že se společnost Apple v roce 2009 spolčila s pěti knižními vydavateli za účelem zvýšení a stanovení cen elektronických knih. Mezi vydavatele patřily společnosti Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan Publishers, Penguin a Simon & Schuster. Všech pět se dohodlo na mimosoudním vyrovnání – pouze společnost Apple se dostala k soudu.
Zmíněná dohoda byla reakcí na společnost Amazon, která tehdy z hlediska prodeje ovládala drtivou většinu odvětví elektronických knih. Amazon si za mnoho populárních knih účtoval necelých deset dolarů v rámci svého cíle stát se se svou čtečkou elektronických knih Kindle lídrem na trhu. To se ale nezamlouvalo vydavatelům, kteří se obávali, že nízké ceny snižují jejich ziskové marže. Když Apple v roce 2010 uvedl na trh iPad, viděla v tom nakladatelství příležitost, jak získat zpět ztracené pozice.
Mohlo by vás zajímat
Když Cue koncem roku 2009 jednal s vydavateli, řekl, že Apple plánuje prodávat nové knihy za 12,99 až 14,99 dolarů. Když se Walt Mossberg krátce po představení nového iPadu dotázal Steva Jobse, proč by někdo chtěl utrácet 14,99 dolaru za elektronickou knihu od Applu, když si totéž může koupit u Amazonu za 9,99 dolaru, odvětil Jobs:„Tohle nebude ten případ.“ Na žádost novináře o upřesnění dodal, že ceny budou skutečně takové, a uvedl, že vydavatelé často neposkytují své knihy Amazonu z toho důvodu, že nejsou spokojeni.
Fotogalerie
Ceny nakonec opravdu vzrostly. V době, kdy se případ dostal k soudu, zůstal Amazon lídrem trhu, ale dominance internetového prodejce klesla z 90 % na 65 %. Barnes & Noble dosáhl 20 %, zatímco podíl Applu se pohyboval v jednociferných číslech. Eddy Cue v roli svědka připustil, že ceny některých elektronických knih po otevření obchodu iBooks Store vzrostly. Uvedl však, že to bylo spíše důsledkem nespokojenosti vydavatelů s Amazonem než vinou Applu. Federální soud nakonec rozhodl, že se Apple skutečně s vydavateli dohodl, a soud skončil mimosoudní dohodou.
