Michal Žďánský Levná verze iPhone, to je spekulativní hit letošního roku. Na jednu stranu se ozývá, že Apple takový telefon nemá zapotřebí, jiní zase volají, že je to jediná šance společnosti, aby zcela neztratila podíl na světovém mobilním trhu. Apple již několikrát dokázal překvapit a vydal produkty, o kterých mnozí (včetně mne) tvrdili, že nikdy nespatří světlo světa – iPad mini, 4“ iPhone. Netroufám si proto tvrdit, zda je budgetový iPhone jasný krok kupředu nebo zcela zcestná myšlenka.
Spekulovat se dá nad budgetovým iPhone různými způsoby. Už dříve jsem se zamýšlel nad tím, jak by takový telefon, pracovně nazvaný „iPhone mini“, mohl vypadat. Na tuto úvahu bych chtěl navázat a podrobněji se věnovat smyslu takového telefonu pro Apple.
Vstupní brána
iPhone je hlavním vstupním produktem do světa Apple, prohlásil minulý týden Tim Cook. Tato informace není zdaleka nová, pravděpodobně mnoho z vás se k Macu či k iPadu dostalo podobným způsobem. Podobný tahoun byl dříve iPod, éra hudebních přehrávačů však pomalu končí a otěže převzal telefon, který společnost vyrábí.
[do action=“citace“]Mezi telefony by musel existovat ideální vyvážení cena versus funkce.[/do]
Jelikož při více prodaných iPhonech je větší šance na „konverzi“ uživatelů, bylo by pro Apple logické, aby se snažil telefon dostat k co nejvíce lidem. Ne snad že by iPhone nebyl úspěšný, naopak. iPhone 5 je nejrychleji prodávaným telefonním přístrojem všech dob, za první víkend prodejů si ho koupilo přes pět milionů lidí.
Je to mnohdy vysoká pořizovací cena, kvůli které se mnozí rozhodnou pro levnější telefon s Androidem, byť by preferovali spíše jablečné zařízení. Příliš neočekávám, že by Apple snižoval cenu své vlajkové lodi, a dotace operátorů jsou také spíše směšné, alespoň u nás. Představení levnější verze iPhonu by částečně ovlivnilo prodeje dražší verze. Mezi telefony by musel existovat ideální vyvážení cena versus funkce. Levnější iPhone by rozhodně neměl stejně výkonný procesor nebo srovnatelný fotoaparát proti aktuální generaci. Před uživatelem by měla stát jasná volba. Buď utratím více peněz a koupím si nejlepší možný telefon, nebo ušetřím a získám telefon vyšší střední třídy s horší výbavou.
Apple nemá zapotřebí se honit za podílem na trhu, vlastní totiž převážnou část zisků. Více prodaných iPhonů však může přetvořit například ve větší počet prodaných Maců, na kterých má také vysoké marže. Budgetový iPhone by musel být promyšlený dlouhodobý plán, jak vtáhnout uživatele do celého ekosystému Applu, nejen získat větší podíl na trhu.
Dvě paralely
Co se týče levné varianty iPhone, nabízí se paralela s iPadem mini. Když Apple představil první iPad, záhy získal takřka monopolní postavení na trhu a majoritu si drží dodnes. Ostatní výrobci nedokázali konkurovat iPadu za stejných podmínek, neměli propracovanou síť dodavatelů, díky které by klesly výrobní náklady a mohli se tak dostat k zajímavým maržím, pokud by nabízeli tablet za srovnatelné ceny.
Bariéru prolomil až Amazon, který nabídl Kindle Fire – sedmipalcový tablet za výrazně nižší cenu, byť s velice omezenými funkcemi a nabídkou soustředící se výhradně na obsah Amazonu a vlastní obchod s aplikacemi. Společnost na tabletu nevydělala prakticky nic, peníze jí přináší až obsah, který si díky němu uživatelé zakoupí. Tento byznys model je však velice specifický a pro většinu společností neaplikovatelný.
O něco podobného se pokusil Google s tabletem Nexus 7, který společnost prodávala zhruba za výrobní cenu, a jeho úkol byl získat co nejvíce lidí do ekosystému Google a zároveň podpořit prodej tabletů. Jenže několik měsíců na to představil Apple iPad mini a podobným snahám z velké části zatnul tipec. Pro srovnání, zatímco 16GB iPad 2 stál 499 dolarů, Nexus 7 o stejné kapacitě vyšel na polovinu. Nyní však základní iPad mini stojí 329 dolarů, což je jen o 80 USD víc. A zatímco cenový rozdíl je nepatrný, rozdíl v kvalitě zpracování a ekosystému aplikací je propastný.
[do action=“citace“]Budgetový telefon by byl ‚mini‘ verzí vlajkové lodi.[/do]
Zároveň tím Apple pokryl potřebu tabletu s menšími rozměry a hmotností, který je pro mnohé pohodlnější a mobilnější. S mini verzí však Apple nenabídl jen menší rozměry za nižší cenu. Zákazník má zde jasně na výběr – buď si může koupit výkonný iPad 4. generace s Retina displejem, ale za vyšší částku, nebo kompaktnější iPad mini se starším hardwarem, horším fotoaparátem, ale za výrazně nižší cenu.
A pokud hledáte další příklad, kde Apple nabídl produkt zjevně lacinější konstrukce (toto uvádím vzhledem ke spekulacím o plastovém zadním dílu budgetového iPhone) s nižší cenou, které sloužilo jako vstupní brána do světa Applu, stačí si vzpomenout na bílý MacBook. Ten dlouhou dobu existoval bok po boku s hliníkovými MacBooky Pro. Byl populární zejména u studentů, jelikož přišel „jen“ na 999 dolarů. Pravda, bílým MacBookům odzvonilo, jelikož jeho roli nyní zastává 11″ MacBook Air, který aktuálně přijde na stejné peníze.
Proč iPhone mini?
Pokud je zde opravdu místo pro budgetový iPhone, ideálním názvem by byl iPhone mini. V první řadě věřím, že by tento telefon neměl 4“ displej jako iPhone 5, ale původní úhlopříčku, tedy 3,5“. Tím by byl budgetový telefon ‚mini‘ verzí vlajkové lodi.
Potom je zde paralela s dalšími „mini“ produkty Applu. Takový Mac mini je vstupním počítačem do světa OS X. Je nejmenší a také cenově nejdostupnější Macem v nabídce. Také má své omezení. Zdaleka není tak výkonný jako ostatní Macy od Applu, ale svou práci pro méně náročné zastane. Dalším již zmíněným produktem je iPad mini.
Nakonec je tu poslední z produktových kategorií Applu, iPod. V roce 2004 byl představen iPod mini, který byl menší a levnější odnoží klasického iPodu s menší kapacitou. Pravda, rok poté byl nahrazen modelem nano, navíc nám teorii trochu kazí iPod shuffle představený na začátku roku 2005, přesto zde alespoň chvíli mini verze, velikostí i názvem, byla.
Shrnutí
„iPhone mini“ či „budgetový iPhone“ rozhodně není zavrženíhodný nápad. Pomohl by dostat iOS do rukou více zákazníků a vtáhnout je tak do ekosystému Apple, z kterého se pak málokdo chce dostat ven (pouze domněnka). Musel by však na to jít chytře, aby zbytečně nekanibalizoval prodeje dražšího iPhone. Jistě, nějaká kanibalizace by tu určitě byla, nicméně Apple by s levnějším telefonem musel cílit zejména zákazníky, kteří by si iPhone za běžnou cenu nekoupili.
[do action=“citace“]Apple většinou nečiní unáhlená rozhodnutí. Činí to, co si myslí, že je správné.[/do]
Fakt je, že Apple v podstatě levnější telefon již nabízí, tedy v podobě starších modelů za nižší cenu. S iPhone mini by patrně zmizela nabídka o dvě generace staršího zařízení a byla nahrazena právě novým levnějším modelem, přičemž střeva telefonu by Apple „recykloval“ v mini verzi.
Lze jen těžko odhadnout, zda Apple tento krok udělá. Jedno je však jisté – udělá ho jen tehdy, když bude mít pocit, že tento krok je to nejlepší, co může udělat. Apple většinou nečiní unáhlená rozhodnutí. Činí to, co si myslí, že je správné. A toto posouzení čeká i iPhone mini, byť patrně už dávno proběhlo.
Super článek (y)
problemom su u mna farby.. pokial su to len testovacie kusy a farby budu mat odtiene, ako ten na prvom obrazku, tak si to viem predstavit :)
myslím že naopak jako byznys telefon. např já jsme na všech stavbách rozdal IP4 (dva domky) aby se vše dokumentovalo a bylo to online někde jinde. narozdíl od droida a wifi v sd karže prostě iphone funguje, tk iphone kamera např se starým displejem z 3GS sdobrým 5mp foťákem by šel. navíc díky čímdálsložitějšímu jb by si apple mohl softwaerově telefon degradovat.
Hezký článek, i když na levnější iPhone moc nevěřím. Líbí se mi věta, že „Apple nečiní unáhlená rozhodnutí“.
Přidám jen detail, že pokud nějaký takový levnější nebo nový plnohodnotný iPhone bude představen v září, tak už teď je vyroben, jsou k němu hotové manuály ve všech jazycích, jsou hotové letáky, krabice, stříhá se reklamní video, a v průběhu pár dní bude ládován novým iOS, balen do krabic, pak na palety a skladován tak, aby jich v září mohli ZASE prodat 5 milionů kusů za jediný víkend :-)
Tak to je víceméně obsaženo v poslední větě článku.
To je, jasně, ale málokdo si pod tím umí představit, co všechno to znamená a jak obtížné (až skoro nereálné) je to uřídit a ještě k tomu utajit :-)
Ani o iPhonu 2g(první generace), nikdo mimo Apple nic nevěděl, tak proč by to teď mělo být jinak??? :)
Dobrý článek, ale nemyslím si, že by Apple něco vydával takovýho a pevně v to doufám. Jak je v článku, dotace operátorů nejsou veliké, aspoň ne u nás. V jiných zemích ho máte zadarmo nebo max za 99auro(liber) u paušálu za 40euro například. Což si může dovolit uplně skoro každý. Tyto ceny jsou v hlavních zemích a pochybuju, že Apple by dělal speciální iPhone pro země jako je ČR, kde je operátor zloděj a nedotuje telefony.
Pokud mohu přidat svojí hrstku do mlýna – já začal na iPadu 2. Neuvěřitelné zařízení za skvělou cenu. A za pár měsíců jsem začal mít chutě na iPhone, ale to je přece jenom trošku dražší zařízení, tak jsem koupil na aukru iPhone 3GS a kryt. Někdy v dubnu 2012, kdy se prodávaly už další dvě generace. A i na to fungoval skvěle, takže rozhodnutí padlo: 4S. (Pozn.: 3GS jsem předal dál a šlape stále skvěle) následoval iPad Mini a iMac, v lednu Macbook. A to vše díky iPadu, protože iPhone je jako vstupní zařízení dražší a tolik toho nenabízí, pokud máte i iPad.
A k iPadu Mini: iPad používám na 90% na Portrait, tj. na výšku. A používal jsem tak i iPad 2, nicméně držet ho v jedné ruce – strašně mě bolely, posléze i když jsem ho držel ve dvou. Až jsem několik dnů ho prostě skoro nemohl používat, protože to bylo vážně bolestivé. iPad Mini se zjevil. Lehký, menší. Musel jsem do něj okamžitě jít. A ne kvůli ceně.
Podle mě udělal Apple u iPad Mini velkou chybu. Ne tím, že zo představil, ale jak ho prodává a co do něj dal. Lidé, co chtějí levný tablet, si stejně iPad Mini nekoupí. Koupí si ho lidé, co přejdou třeba z iPadu velkého a chtějí přenosnost. Chápu absenci Retiny v první generaci, ale vůbec nechápu, proč by měl být Mini méně výkonný, přesněji 512MB RAM a A5 procesor. To prostě v dnešní době nestačí. Výkonově to už tak trošku dosluhuje, čekání na spuštění aplikací tu často je. A v RAMce se jich moc neudrží. A už vůbec nechápu cenotvorbu. Apple si VĚDOMĚ snížil marže. Kdyby alespoň na Minim měli stejné % marže jako na velkém. Já osobně bych chtěl Mini s hardwarem jako velký iPad. Třeba za stejnou cenu. Koupě nelituju, ale je to škoda, že dali přednost lidem, co si možná koupí iPad kvůli ceně před těmi, co by za něj dali hodně kvůli všemu okolo. A neříkejte mi, že člověk, co si koupí tablet kvůli ceně utratí ve storu tolik co člověk, kterému na té ceně zas tak moc nezáleží.
Na iPadu mini rozjedeš skoro všechny hry… Kamarád na něm hraje Real Racing 3 a v pohodě, má tam přes 50 her a zařízení šlape jak má… Takže asi to až taková chyba nebyla ze slabším procesorem :)
Nikde jsem nemluvil o tom, že na zařízení nerozjedu vše. To ano, absolutně bez problémů, ale já neřekl, že A5 s 512mb ram nestačí na jednu aplikaci, nicméně nestačí na více otevřených aplikací. Rychlost spouštění, apod. Neuvěřitelně je to vidět v iWork.
Hezky napsané. Ale nemyslim si, že by měl být iPhone vstupním produktem. U mnohých to byl právě naopak iPad. iPhone mě dodnes ničím neomámil proč bych ho měl kupovat za tu cenu. Zřejmě už jen proto, že nemám potřebu na tak malém zařizení něco dělat. Samozřejmě do přichodu iPadu jsem to bral všemi deseti, ale teď? V mobilu je dobrej při ruce internet, GPS, foto, video. K bězným funkcím telefonu to stačí a pro ostatní je tablet. V budoucnu by mohl mobil fungovat jako pohybový ovladač či projektor(ne ty pseudo dnešní). Toto vše má ale i konkurence a takto v základu to i funguje dobře.
Ja osobne proti lacnejsej verzii iPhonu, kt. by nahradila iPhone 4 a iPhone 4s nic nemam zjednotili by sa konektory a zaroven aj velkosti displejov. Co mi ale uplne nie je jasne akoby vyzeral obchodny model neskor, pretoze:
– situacia v USA po vydani lacnej verzie a noveho top modelu: iPhone Budget – 0$, iPhone 5 99$, novy top iPhone 199$ so zmluvou.
Co sa ale stane buduci rok ked Apple vyda novu verziu lacneho iPhonu a top iPhonu?
Budu sa predavat aj stare modely? Ak ano, bude na trhu uz 5 roznych verzii/generacii iPhonov…
Nie som si isty, ze by sa chcel Apple vydat touto cestou. Ak bude chciet ponechat len 3 rozne generacie v predaji ako je tomu dnes tak staro-nove generacie budu mat ovela kratsi zivotny cyklus a aj priemerna marza nebude taka vysoka ako doteraz.
Já si myslím že by to pro Apple neslo spoustu výhod které nebyly v článku zmíněné, např. měl by levnější model i na americkém trhu, na kterém přišel o distribuci čtyřky, která se do USA již dovážet nesmí, a přiznejme si že USA, není zrovna malým trhem. :)
v takovém případě by se dával za 1$.
Se vší úctou ke aktivním přispěvatelům jablíčkáře. Tento článek je o ničem. Pokud by se pan Michal Žďánský trochu orientoval v situaci iPhonu ve světě, věděl by že v USA si iPhone dovolí více než 90% lidí i když s úpisem operátoru. Není tu tedy žádný smysl pro „budgetový iPhone“ s iPadem mini a s Macama je to trochu jiná záležitost. Přeji hezký den.
Zdravím Jiří. Možná jste se s Michalem úplně nepochopili. On přece netvrdí, že to tak bude, nabízí jen svoji úvahu na toto téma. Článek je reakcí na spekulace o levném iPhone. A autor samotný je k tomuto nápadu poněkud skeptický.
90 % si může iPhone dovolit? To je docela zajímavé tvrzení, když je v USA více jak 20% nezaměstnanost (ShadowStats, červen 2013). Jistě ho máte čím podložit, rád si pročtu případné zdroje. A víte také, že k dosažení ceny musíte mít tarif alespoň za 60-80 dolarů?
Můžete si pořídit iPhone 4 za 99 centů s tarifem od 40 dolarů. Pro seniory od 30 dolarů. Když se potom podíváte na jiné telefony, tak zjistíte, že je koupíte za prakticky stejných podmínek, tedy zdarma nebo za dolar telefon a k tomu stejně drahý balík služeb.
Nesmíte vycházet ze situace v tomto banánistánu. Vždyť tady trvalo 10 let, než operátoři přestali defacto okrádat své zákazníky. Tak se třeba najde nějaký, který nabídne i slušné podmínky pro pořízení telefonů, vč. iPhone.
Jinak souhlasím, 90% lidí v USA je hodně nadsazené. Ale těch víc než 50%, kteří si jej kupují, také není zanedbatelné a spíš to značí, že je cena celkem konkurenceschopná. Bohužel jen na některých trzích.
Konečně někdo kdo to uvedl trochu na pravou míru, ano s 90% jsem přestřelil, bylo to myšleno s nadsázkou. Jinak zdroje jsou pro mě lidé, kteří žijí nebo žili v USA a také rozhovory s Genius members.
se vší úctou k vám, jestli je tu něco o ničem, tak je to váš komentář, nikoli tento článek. Kupní síla obyvatel USA je pro mě, musím se přiznat, velká neznámá, ale názor, že si ho může dovolit 90% tamních obyvatel, se mi zdá hodně úsměvné. Apple rozhodně neprodává iPhone pouze v USA, takže i kdyby si ho mohlo dovolit 90% obyvatel USA, tak mu to v rámci celosvětové produkce bude asi sotva stačit….
Levnější varianta iPhonu je pro Apple nutnost, nikoli možný nápad, u kterého se bude rozhodovat, jestli ho bude realizovat, či ne. Pokud se chceme bavit o levnější variantě iPhonu, je potřeba se nejprve zamyslet nad iPhonem jako takovým. za prvé je iPhone drahý a za druhé a to platí pro všechny výrobce, nikoli jen pro Apple, už nemá moc co nového nabídnout. Vychází mí z toho jeden prostý výsledek, ti co mají na to si iPhone koupit, už ho asi mají a jelikož nové modely v podstatě nepřicházejí s ničím novým, tak tihle zákazníci budou své iPhony obměňovat za nové modely hodně sporadicky. Ta druhá část si nemůže iPhone dovolit. A z těchto dvou důvodů je naprosto jasné, že poptávka a tím i prodejní čísla musejí zákonitě klesat. Trochu odbočím, názor, že iPhone je vstupní branou do světa Applu, bych klidně transformoval na názor: „iPhone je to jediné na čem vyděláváme a co prodáváme masově a díky čemu jsme to co jsme, pokud se nám iPhone přestane prodávat, můžeme začít pomalu balit…“ + ještě iPad a proto jsme začali dělat iPad mini…
Takže Apple si za žádnou cenu nemůže dovolit klesající poptávku a klesající prodejní čísla…. A jediný způsob, jak tomu zabránit je, jít s iPhonem někam do střední třídy a oslovit tím další masu zákazníků. Nemusíme chodit daleko a podívat se na nám dobře známý Samsung, vlajková loď SGS4 ve čtyřech různých modifikacích je jasná obrana proti slabé poptávce po nejvyšším modelu s nejvyšší cenou, který nepřinesl nic nového o proti předchozímu modelu, takže o něj z pochopitelných důvodu není moc valný zájem.
Pokud k iPhone Mini opravdu dojde, zajima me, jaka bude strategie odliseni. iPad Mini je o dost jinej nez iPad, ovsem prodavat levnejsi iPhone Mini s 3.5 palcem a horsima vnitrnostma kdyz mas moznost stejne koupit 4S s lepsim HW?
Jsem zvedav :-) Kazdopadne clanek peknej, podlozenej fakty. Ale eventuelne, mozna ne jeste letos, Apple levnejsi iPhone vyda. Vzdy s uspesnymi produkty tak cinil.
iPhone LITE ked uz. creva bude mat z iP5 tj 2x 1,2ghz a 1gb ram…pride o niejake f-cie.
Apple momentalne nema zadnej pristroj, ktery by bylo mozne dat diteti, pri tom stavi na tom, ze ma uzavreny ekosystem a v podstate by chtel aby cela rodina pouzivala jednu platformu. Podle me, zcela jasne chybi levnejsi odolnejsi model v barevnem plastu, ktery by se vyborne hodil jak pro deti tak pro rozvojovy trhy.
Když se Apple rozhodne jít tímto směrem, tak určitě odláká spoustu zákazníků (včetně celé mojí rodiny). Apple již nebude tak exkluzivní značka.