Amaya Tomanová Reklamní spot s názvem 1984, propagující první Macintosh, se do dějin zapsal podobně nesmazatelným písmem, jako třeba reklama „Think Different“. Není tedy divu, že se pár chytrých hlav v Applu dalo kdysi dohromady a rozhodlo se úspěch své „orwellovské“ reklamy zopakovat. Nápad jistě dobrý – výsledky nebyly dobré. Proč se pokračování spotu 1984 nesetkalo s kýženým úspěchem?
Mohlo by vás zajímat
Společnost Apple se v roce 1985 pokusila navázat na triumf loňské reklamy na počítač Macintosh s názvem „1984“ a na Super Bowl nasadila další dystopickou reklamu. Nový spot s názvem „Lemmings“ propagoval připravovanou platformu společnosti nazvanou The Macintosh Office. Temný třicetisekundový spot zobrazuje korporátní zaměstnance se zavázanýma očima, kteří kráčejí do záhuby. Všeobecně kritizovaná reklama se zapsala do historie jako jeden z největších průšvihů společnosti Apple.
Zatímco reklama „1984“ z režisérské dílny Ridleyho Scotta zaznamenala jednoznačný úspěch, spot „Lemmings“ naopak zmařil veškerá očekávání. První zmíněná reklama účinně vytvořila image Applu jako outsidera bojujícího proti Velkému bratrovi, kterou si společnost udržovala po celá desetiletí, a pokračování bylo nevyhnutelné. Apple se zcela zřejmě snažil vytvořit tradici reklam, vysílaných při Super Bowlu.
Super Bowl XIX se zdál být dobrou volbou. Byla to obrovská událost sama o sobě. Byl to první Super Bowl vysílaný na stanici ABC a první, kterého se zúčastnil úřadující americký prezident při hodu mincí. Velký zápas se dokonce odehrál ve Stanfordu v Kalifornii, takže se jednalo o fotbalový šampionát zaměřený na Silicon Valley. Reklamní agentura společnosti Apple, Chiat/Day, se snažila získat zpět pro režii druhé reklamy opět Ridleyho Scotta, ale neuspěla. Místo toho agentura získala jeho bratra Tonyho Scotta.
Reklama měla prodávat nový produkt nazvaný The Macintosh Office, který byl navržen tak, aby propojil skupinu počítačů Mac s tiskárnou LaserWriter a umožnil jim sdílet informace pomocí souborového serveru. Produkt nebyl zdaleka tak vzrušující jako uvedení Macintoshe na trh v předchozím roce. Cílem reklamy však bylo prodat skeptickým zákazníkům novou produktovou řadu společnosti Apple.
Fotogalerie
Koncept reklamy se bohužel ukázal jako nešťastný. Za zpěvu pochmurné verze písně ze Sněhurky a sedmi trpaslíků se v reklamě bezprizorní, uniformně vyhlížející lidé plahočili do kopce, aby se vzápětí vrhli ze skály. Nakonec si jeden z nich sundá pásku z očí, rozhlédne se a zjistí, že je sám s Macintosh Office.
Apple za 30sekundový reklamní spot během vysílání Super Bowlu zaplatil 900 000 dolarů. Vzhledem k tomu, že předchozí reklama údajně vydělala na reklamě kolem 5 milionů dolarů, považoval Apple tuto cenu za hodnou zaplacení. Úspěchu předchozího spotu však reklama ani omylem nedosáhla. „Lemmings“ postrádali naléhavost reklamy z předchozího roku – a její smysl pro radostnou vzpouru.
Reklama údajně urazila Debi Colemanovou, jednu z klíčových osob v divizi Macintosh, natolik, že ze společnosti na místě odešla. Svou výpověď napsala na počítači Mac a vytiskla na tiskárně LaserWriter. „Den po Super Bowlu byly naše telefonní linky zahlceny telefonáty rozzuřených lidí, kteří tvrdili, že si už nikdy nekoupí žádný výrobek Apple,“ vzpomínal po letech bývalý generální ředitel společnosti Apple John Sculley. „Domnívali se, že reklama uráží právě ty lidi, které jsme se snažili získat jako zákazníky v korporátní Americe.“
Rok 1985 byl posledním rokem, kdy Apple vysílal reklamu na Super Bowl, až do roku 1999. Znamenalo to také začátek konce vztahu mezi Chiatem/Dayem a společností Apple. Reklamní agentura se společností Apple spolupracovala znovu až koncem 90. let, kdy po návratu Steva Jobse do Cupertina vytvořila kultovní kampaň „Think Different“.
