Spotify testuje novinku, neplatícím uživatelům umožní přeskakovat reklamy

Aktuálně největší streamovací služba Spotify testuje poměrně zásadní novou funkci. Neplatícím uživatelům umožňuje neomezeně přeskakovat audio i video reklamy. Prozatím je novinka dostupná jen pro vybranou část Australanů, později by se se mohla rozšířit mezi všechny neplatící uživatele služby.

Pro Spotify jsou reklamy jedním z hlavních zdrojů příjmů, proto se přidání možnosti jejich přeskakování může leckomu jevit jako nesmyslné. Jak ale společnost uvedla pro magazín AdAge, v nové funkcionalitě zvané Active Media vidí pravý opak, jelikož díky přeskakování zjistí preference uživatelů. Na základě získaných dat pak bude schopna posluchačům nabízet relevantnější reklamy a tudíž potenciálně navýšit i jednotlivé prokliky.

Zároveň ale Spotify nasazením nové funkce riskuje. Za všechny reklamy, které uživatelé přeskočí, totiž nebudou muset inzerenti platit. Pokud by tedy potenciálně všichni neplatící posluchači reklamy přeskočili, pak by Spotify nevydělalo ani dolar. Ostatně ale právě proto je novinka testována mezi hrstkou uživatelů.

Podle posledních statistik z minulého měsíce má Spotify celkem 180 milionů předplatitelů, z toho 97 milionů využívá bezplatný tarif. Podmínky pro neplatící uživatele jsou navíc stále atraktivnější – od jara jsou pro posluchače dostupné speciální playlisty se stovkami sklade, které je možné neomezeně přeskakovat.